Google, đối mặt với nguy cơ bị chia tách do quyền lực độc tôn trong công cụ tìm kiếm, nay phải chống lại cáo buộc mới từ Bộ Tư pháp Mỹ về hành vi độc quyền trong công nghệ quảng cáo trực tuyến.
Phiên tòa giữa Google và Bộ Tư pháp, liên quan đến công nghệ quảng cáo mà công ty sử dụng để đưa quảng cáo đến người tiêu dùng, dự kiến sẽ kết thúc tranh luận vào thứ hai. Thẩm phán Leonie Brinkema tại Alexandria, Virginia, sẽ ra phán quyết bằng văn bản vào cuối năm. Nếu Google bị kết luận vi phạm luật cạnh tranh, các phiên điều trần bổ sung sẽ được tổ chức để quyết định biện pháp xử lý.
Bộ Tư pháp và các tiểu bang liên minh cho rằng Google nên buộc phải bán mảng công nghệ quảng cáo – nguồn doanh thu hàng chục tỷ USD hàng năm – vì công ty này đã xây dựng và duy trì thế độc quyền trong mảng "quảng cáo hiển thị trên web mở". Đây là loại quảng cáo hình chữ nhật thường thấy ở đầu hoặc bên cạnh các trang web.
Google hiện kiểm soát toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo này. DoubleClick phục vụ các nhà xuất bản nội dung, Google Ads cung cấp nền tảng cho nhà quảng cáo, còn AdExchange kết nối cả hai thông qua các phiên đấu giá tức thì. Bộ Tư pháp cáo buộc rằng thay vì cải thiện dịch vụ cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản, Google đã ưu tiên bảo vệ "bộ ba độc quyền" của mình.
Vụ kiện có thể định hình lại cách Google vận hành mảng quảng cáo, vốn là một trụ cột quan trọng trong hoạt động kinh doanh của công ty.
Chính phủ cáo buộc rằng Google áp đặt mức phí quá cao đối với các giao dịch quảng cáo, khiến các nhà cung cấp nội dung và tổ chức tin tức không đạt được doanh thu trực tuyến như mong đợi.
Google phản bác, cho rằng vụ kiện chỉ tập trung vào một phân khúc nhỏ của thị trường quảng cáo trực tuyến. Công ty lập luận rằng nếu mở rộng phạm vi bao gồm cả quảng cáo trên mạng xã hội, truyền hình trực tuyến và ứng dụng, họ chỉ chiếm 25% thị phần – một con số đang giảm dần do cạnh tranh gia tăng.
Google gọi cáo buộc của chính phủ là "những lời phàn nàn dai dẳng" từ một số đối thủ cạnh tranh và nhà xuất bản lớn. Họ nhấn mạnh rằng công ty đã đầu tư hàng tỷ USD vào công nghệ tiên tiến để kết nối hiệu quả nhà quảng cáo với khách hàng mục tiêu, và không có nghĩa vụ chia sẻ thành công này với các đối thủ.
"Luật chống độc quyền của Mỹ không bắt buộc các công ty phải làm thêm công việc kỹ thuật để hỗ trợ đối thủ cạnh tranh đạt được mục tiêu của họ," Google tuyên bố trong các tài liệu tòa án.
Vụ kiện tại Virginia độc lập với một vụ kiện khác đang diễn ra tại Quận Columbia, nơi công cụ tìm kiếm Google bị xác định là có hành vi độc quyền bất hợp pháp. Tuy nhiên, biện pháp khắc phục cụ thể trong vụ việc này vẫn chưa được quyết định.
Tuần trước, Bộ Tư pháp thông báo kế hoạch yêu cầu Google bán trình duyệt Chrome Web và áp dụng một loạt các hình phạt bổ sung. Google đã phản đối, cho rằng yêu cầu này là không hợp lý và vượt quá các giới hạn pháp lý.
Tiến Sơn
Theo dõi tiếp các bài viết của chúng tôi tại www.finverse.vn
Comentários