Sự hiện diện của các nền tảng thương mại điện tử lớn từ Trung Quốc có giao diện Việt Nam cho thấy chiến lược mở rộng thị trường của các công ty này.
Trong thời đại toàn cầu hóa, thương mại điện tử đang nhanh chóng trở thành kênh mua sắm phổ biến tại Việt Nam. Tuy nhiên, sự hiện diện mạnh mẽ của các ông lớn thương mại điện tử quốc tế, đặc biệt là từ Trung Quốc, đặt ra những thách thức đáng kể cho các doanh nghiệp Việt Nam.
Các doanh nghiệp trong nước không chỉ có nguy cơ mất thị phần mà còn phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt về giá cả, công nghệ và hậu cần.
Sự mở rộng của các nền tảng lớn của Trung Quốc như Taobao, Tmall, Pinduoduo và JD.com, với giao diện tiếng Việt, báo hiệu ý định thống trị thị trường của họ.
Gần đây, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quen thuộc với các nền tảng bán lẻ của Trung Quốc như Taobao, 1688 và Temu, những nền tảng hỗ trợ mua hàng trực tiếp.
Ví dụ, Temu cung cấp các mức giảm giá hấp dẫn, miễn phí vận chuyển và mã khuyến mại cho người mua trên khắp Việt Nam, trong khi 1688 đã bản địa hóa hoàn toàn các giao dịch của mình, giúp khách hàng Việt Nam dễ dàng mua sắm hơn mà không gặp rào cản ngôn ngữ.
Việc bản địa hóa các nền tảng này mang lại cho các công ty Trung Quốc lợi thế cạnh tranh, buộc các doanh nghiệp Việt Nam phải cạnh tranh với các đối thủ quốc tế khốc liệt.
Ngành thương mại điện tử của Việt Nam đã tăng trưởng 25% vào năm ngoái, trở thành thị trường tăng trưởng nhanh nhất ở Đông Á và là một trong 10 thị trường thương mại điện tử tăng trưởng nhanh nhất trên toàn cầu. Hiện tại, hơn 80% người dùng internet trong nước mua sắm trực tuyến và thương mại điện tử tiếp tục mở rộng, thu hút các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng như các doanh nghiệp cá nhân.
Trung tâm Thông tin Công nghiệp và Thương mại Việt Nam thuộc Bộ Công Thương dự báo tổng doanh thu thương mại điện tử từ bán lẻ hàng hóa có thể tăng 45% trong năm nay, đạt gần 30 tỷ đô la Mỹ và chiếm khoảng 14% tổng doanh số bán lẻ của cả nước.
Sự tăng trưởng mạnh mẽ này đã thu hút không chỉ các doanh nghiệp trong nước mà cả các công ty lớn quốc tế, đặc biệt là từ Trung Quốc. Các chuyên gia tin rằng số lượng người chơi ngày càng tăng trong lĩnh vực thương mại điện tử sẽ dẫn đến sự cạnh tranh tích cực, mang đến cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn hơn.
Các chuyên gia cho biết, sự đa dạng hơn về các lựa chọn sẽ nâng cao trải nghiệm mua sắm và thúc đẩy sự phát triển của thị trường thương mại điện tử Việt Nam. Ngoài ra, sự hiện diện của các nền tảng nước ngoài buộc các doanh nghiệp trong nước phải đổi mới, nâng cao chất lượng sản phẩm và nâng cao dịch vụ.
Ông Phan Đăng Tuất, Chủ tịch Hiệp hội Công nghiệp hỗ trợ Việt Nam, bày tỏ lo ngại về sự gia nhập của các đại gia bán lẻ Trung Quốc, theo báo Đại Đoàn Kết đưa tin. Trong khi đó, Ông Nguyễn Văn Vững, Tổng giám đốc điều hành BigX, đối tác dịch vụ của TikTok Shop, vẫn lạc quan, cho biết thị trường vẫn còn tiềm năng tăng trưởng đáng kể.
"Với ngày càng nhiều người tiêu dùng sử dụng mua sắm trực tuyến và những người khác dần tham gia xu hướng này, thị trường thương mại điện tử sẽ tiếp tục mở rộng", Ông Vững nói thêm.
Một trong những lợi thế chính của các nền tảng Trung Quốc là khả năng cung cấp giá cả cạnh tranh do chi phí sản xuất thấp. Điều này gây áp lực buộc các doanh nghiệp Việt Nam phải điều chỉnh chiến lược giá để tránh mất khách hàng.
Các nền tảng quốc tế cũng có lợi thế về công nghệ, áp dụng các sáng kiến như AI, dữ liệu lớn và hệ thống hậu cần tự động. Các chuyên gia cảnh báo rằng nếu không chuyển đổi số kịp thời, các công ty Việt Nam có thể gặp khó khăn trong việc theo kịp.
Hơn nữa, trong khi các doanh nghiệp quốc tế có thể dễ dàng mở rộng ra toàn cầu nhờ cơ sở hạ tầng và mạng lưới đối tác của họ, các công ty Việt Nam thường phải đối mặt với những thách thức trong việc mở rộng quy mô ra khu vực hoặc quốc tế do nguồn lực hạn chế.
Cơ hội cho các thương hiệu ‘Made-in-Việt Nam’
Bất chấp những thách thức này, vẫn có những cơ hội đáng kể để các doanh nghiệp Việt Nam tận dụng hệ sinh thái toàn cầu và mở rộng sự hiện diện trên thị trường.
Ông Phạm Bảo Trung, giám đốc kinh doanh của Metric, cho rằng các nhà bán hàng trong nước nên tập trung vào việc tối ưu hóa năng lực nội bộ và thúc đẩy các đặc sản địa phương để thích nghi và phát triển.
Ông Trung cho biết thêm: “Sự nhất quán về chất lượng sản phẩm và xây dựng thương hiệu phù hợp có thể giúp các doanh nghiệp trong nước tồn tại và phát triển trước sự cạnh tranh”.
Ông Nguyễn Thành Dương, Phó giám đốc Trung tâm Ứng dụng công nghệ thông tin thuộc Cục Xúc tiến thương mại, cho biết các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu như Alibaba, Amazon và eBay đang mở ra cánh cửa cho các doanh nghiệp Việt Nam xuất khẩu sản phẩm của mình.
Thương mại điện tử xuyên biên giới không còn là khái niệm mới mẻ và nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã khai thác thành công kênh này, đặc biệt là tại các thị trường phát triển như Hoa Kỳ, Châu Âu và Nhật Bản.
Xu hướng tiêu dùng bền vững đang ngày càng được ưa chuộng trên toàn cầu và các sản phẩm từ Việt Nam, bao gồm hàng thủ công mỹ nghệ, hàng nông sản và sản phẩm gỗ, ngày càng thu hút được khách hàng quốc tế.
Xây dựng thương hiệu “Made-in-Việt Nam” mạnh mẽ trên các nền tảng thương mại điện tử sẽ giúp nâng cao giá trị sản phẩm Việt Nam, tạo lợi thế cạnh tranh so với hàng hóa từ các quốc gia khác.
Đồng thời, cạnh tranh với các nền tảng quốc tế sẽ thúc đẩy các doanh nghiệp Việt Nam đẩy nhanh nỗ lực chuyển đổi số. Thay vì chỉ xem các nền tảng quốc tế là đối thủ cạnh tranh, các doanh nghiệp trong nước có thể tìm kiếm quan hệ đối tác.
Nhiều nền tảng toàn cầu đang tìm kiếm các nhà cung cấp địa phương để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng, cung cấp cho các công ty Việt Nam quyền truy cập vào mạng lưới phân phối và hệ thống hậu cần toàn cầu để mở rộng quy mô nhanh chóng.
Cuộc cạnh tranh giữa các doanh nghiệp thương mại điện tử trong nước và quốc tế chắc chắn sẽ ngày càng gay gắt trong những năm tới. Tuy nhiên, cơ hội để các doanh nghiệp Việt Nam phát triển mạnh mẽ hơn là rất lớn, đặc biệt là khi họ khai thác sức mạnh của các kênh thương mại điện tử toàn cầu.
Tham gia vào chuỗi cung ứng toàn cầu, xây dựng thương hiệu quốc tế và áp dụng các công nghệ hiện đại sẽ giúp các doanh nghiệp Việt Nam vượt qua thách thức và hội nhập vào hệ sinh thái toàn cầu.
Mai Thảo
Theo dõi tiếp các bài viết của chúng tôi tại www.finverse.vn
Comments